卓纳：品牌设计中图形的定义与分类
2026-09-11
视觉符号是品牌设计的核心要素之一，而图形作为视觉符号的重要组成部分，具有直观、生动的特点，能跨越语言障碍传递信息。ZONA卓纳将详细介绍图形设计的相关知识和设计实践。
品牌设计中图形的定义与分类
图形是指在平面上呈现的、具有一定形象性的视觉元素，它能够通过视觉感知传递特定的意义。与文字相比，图形更具感染力和记忆点，比如看到一个禁止吸烟的图形（一个红色圆圈加一条斜线穿过香烟），即使不认识文字，也能明白其含义。
根据图形的表现形式和创作手法，可将其分为以下几类：
具象图形：这类图形是对自然物象、人物、场景等的写实或简化再现，具有较强的识别性和真实感。比如在食品包装设计上，用水果的具象图形来展示产品的原料；在旅游宣传海报中，用当地标志性建筑的具象图形吸引游客。具象图形能够让观众快速理解图形所指代的事物，容易产生情感共鸣。
抽象图形：抽象图形不直接模仿现实中的具体物象，而是通过点、线、面、色彩等基本元素的组合，创造出具有一定节奏、韵律和情感的视觉形式。它更注重表达情感和意境，而非具体的事物。例如，用波浪线表现流动感，用三角形表现稳定感或尖锐感。在一些科技类产品的宣传设计中，常使用抽象图形来体现科技感和现代感。
意象图形：意象图形是介于具象图形和抽象图形之间的一种图形形式，它以现实物象为基础，通过夸张、变形、联想等手法，赋予图形新的含义和象征意义。比如以 “和平” 为主题的图形设计，可能会将鸽子（具象）进行简化和变形，使其更具艺术感，同时保留鸽子象征和平的意象。意象图形既具有一定的识别性，又富有创意和想象力。
400 808 5638
0755-8299 5638
0755-8299 5998
