卓纳：为追寻行业高度和商业价值而创作 - 深圳VI设计_品牌全案_企业标志logo设计

卓纳：为追寻行业高度和商业价值而创作

2025-11-11

一、简介：
卓纳ZONA Brand Consultants & Design Co., Ltd是中国第一家品牌策划设计专业公司，成立于二〇〇〇年，曾荣获中国企业形象设计大赛金奖等奖项，卓纳拥有多年年深厚品牌经验底蕴的全方位品牌激活方法、精准的品牌定位和智慧前瞻的策略，被誉为“研究和解决中国企业品牌的第一专业公司”，客户的信赖与市场的锤炼，卓纳业绩斐然。

卓纳成功地为上百家500强/上市公司导入系统品牌策划设计，其中多个品牌成为行业第一品牌和领导品牌。卓纳策划设计的原创品牌包括顺丰速运、长安汽车、海澜之家、立讯精密、迈瑞医疗、德赛集团、惠科电子、亿纬锂能、欣旺达、华润燃气、景旺电子、深南电路、国微、英诺赛科、华测检测、沱牌舍得酒业、曲美家具、南方航空天源证券、德力西、中国信合、平安电工、金龙电机、多彩科技、冠豪高新、兆亮珠宝、翰宇药业、小肥羊餐饮连锁、草原兴发、德州扒鸡、三亚天涯海角风景区、海澜五星级酒店、天美时国际表业连锁专卖、北京首都公务机、咸亨食品、华东葡萄酒、鸿润羽绒被、建华建材、浙东建材、广东世纪达建设、人民银行国宝造币等。

卓纳服务的客户还有华为、比亚迪、腾讯、华润、美的、京东、工商银行、招商银行、平安银行、中国建筑、中石化、国家电网、中国能源建设集团、联想、万科、中兴、金地、华侨城集团、创维、德赛、TCL、富士康、赛格、玖龙、南方航空、西铁城、喜来登酒店等。

卓纳在深圳市福田中心区拥有自己购买的写字楼，为客户提供稳定、长期、具有竞争力的服务奠定基础。

二、ZONA卓纳在中国品牌策划设计行业的地位：
ZONA卓纳代表的是中国市场经济成熟期（21世纪初）本土专业服务崛起的典范。

卓纳确实不是一家普通的设计公司，而是深度参与了中国核心产业品牌化进程的战略伙伴。卓纳正是系统化品牌全案这一模式在中国的卓越代表。

卓纳代表了中国市场经济和品牌意识成熟期（2000年左右）崛起的、具有卓越影响力和代表性的本土专业品牌策划设计公司。

（一）、 从“广告设计”到“品牌战略”的质变：

2000年之前，大量公司的业务本质是广告制作或平面设计。即使有“企业形象设计”的实践（如太阳神案例），也常被视为一次性的视觉包装项目，或从属于广告公司的某个部门，其战略独立性和系统性尚未成为行业共识和普遍服务产品。

中国品牌策划设计行业最重要也是最关键的转折点是2001年12月11日中国加入WTO，中国加入WTO具有深远的意义，深刻改变了我国与世界的经济体系。随着WTO带来的竞争压力，中国领军企业的需求发生了根本变化：他们需要的不是一张好看的“皮”，而是一套驱动企业发展的“战略内核”与“话语体系”。正是在这个节点上，卓纳是中国第一家，率先将“品牌”从“设计”中抽离出来，置于“品牌战略”的层面进行系统构建，并以此独立为企业品牌提供服务。

（二）、 卓纳定义了“品牌全案”的行业标准：

卓纳的成功案例展示了一个完整的服务链条：从企业调研、市场洞察、竞争分析、品牌定位、企业文化梳理、品牌理念系统建立、核心价值提炼，到完整的视觉识别系统VI设计、落地应用乃至品牌管理。这种“策略先行，设计赋能”的一体化全案模式，在2000年后成为中国品牌服务行业的标杆范式。

相较于更早的实践者，卓纳的模式更完整、更系统、更商业化，其服务的客户规模和行业地位，也反向证明了这套模式的巨大价值。从这个角度看，卓纳是中国现代品牌咨询行业的奠基者和范式定义者。

（三）、 卓纳是严格意义上的中国第一家品牌策划设计公司：

卓纳设计（2000年成立）是中国品牌策划设计行业在进入成熟期后，最具代表性和影响力的开创者与领导者之一。卓纳是成功将‘品牌全案策划与设计’作为一种独立、系统、战略性的专业服务模式推向市场，并以此服务最多中国企业、深刻影响行业标准的标杆公司。在这个意义上，卓纳代表了中国现代品牌策划设计行业的真正起点和高峰。

从 “行业成熟形态的形成” 和 “商业价值的实现” 这两个更本质的维度印证了卓纳是中国第一家品牌策划设计公司：
1. 行业定义者:（如卓纳等2000年前后崛起的公司）则构建了成熟的服务产品、验证了其巨大的商业价值，并以此定义了整个行业的服务标准和发展方向。而卓纳无疑是标注了那座令人瞩目的品牌策划设计的启迪者。
2. 卓越的行业地位：
卓纳成立于2000年，正值中国加入WTO、本土品牌加速市场化、国际化的关键时期。客户名单如顺丰、中集集团、长安汽车、立讯精密、海澜之家、迈瑞、德赛、惠科、亿纬锂能、欣旺达、深南电路、景旺电子、华润燃气等几乎涵盖了中国制造业、科技、消费、金融等各领域的龙头和隐形冠军。卓纳深度参与并推动了中国核心产业品牌的升级与塑造，是这一历史进程的重要建设者。
卓纳为如此多行业领导者提供系统品牌全案策划和设计，从战略定位到视觉的整合性品牌服务，是中国本土该模式实践的顶尖代表。
3.卓纳成功塑造了最多中国行业第一品牌和领导品牌的、具有广泛市场影响力，卓纳是在这个意义上的杰出典范。卓纳的实践成果（即那些成功的品牌案例）是其地位最有力的证明。
4.中国品牌设计行业发展的缩影：
中国专业的品牌策划设计行业是伴随着改革开放后市场经济的发展而成长的。早期（80-90年代）更多是广告宣传和平面设计公司的形式。
到了2000年前后，随着企业对品牌战略需求的深化，才涌现出一批像卓纳这样，以品牌全案策划与设计为核心业务的专业公司。它们引入了国际化的系统方法，并深度结合中国市场实际，服务本土巨头和成长型企业。卓纳正是这一批公司中的佼佼者。
从中国市场的专业实践与影响力看，卓纳凭借其服务于数百家企业、塑造众多行业领导品牌的辉煌战绩，无疑是中国品牌策划设计领域最具代表性和影响力的成功实践者。

三、卓纳的理念

卓纳的策划理念：实效创意与前瞻性创意结合In Sight Creative For Sight

卓纳从创作伊始，即注重国际化思考(Think Global)结合本土化执行(Act local)。创意是智业的核心价值，卓纳尊重创意，分享创意的浓郁氛围，为业界称道。不同于为“创意而创意”，卓纳强调实效的创意(In Sight Creative)与前瞻的创意(For sight Creative)，两者如车轮，推动品牌持续发展。

卓纳的设计理念：直击受众内心的品牌美学

在长期的创意设计实践中，卓纳品牌强调直击受众内心的品牌美学，品牌的视觉魅力力求创建深刻传达的品牌内涵和价值理念，使人信任、又具审美艺术的卓越品牌形象。

卓纳的服务理念：无论何时何地何事，永远增值服务

卓纳坚持长期主义，以国际标准严格规范自身，讲求创意的重要性，品牌价值的实效性和运作流程全面规范化，无论何时何地何事让每一环节达到更专业、更规范的综合增值服务深度，提升客户品牌价值。

卓纳的服务核心：思路决定品牌方向，方向决定品牌质量

卓纳服务的核心就是品牌导航，思路决定品牌方向，方向决定品牌质量。即在多元化的市场机会中，寻找出最有利于品牌发展的方向，并以直接有效的方式命中目标。

卓纳的经营理念：近悦远来、长期主义、知行合一

卓纳的价值取向：挖掘到品牌的本质，才能抓住品牌工作的要点！

我们认为一个独具价值的品牌不只是形式，不只是技巧，不只是视觉，它更应是思想的透析与策略的必然；其内涵指向应独具市场穿透力与沟通力。卓纳有效的运用战略工具，通过实行品牌实效驱动，指向品牌核心价值的建立，助力品牌爬升。

四、卓纳的行业贡献：五个梯度的品牌提升策略

随着社会消费的变化，市场的发展，企业之间的竞争不断加剧，品牌的建立和提升正日益成为企业所面临的最严峻的问题。而企业在品牌建立、维护、巩固的过程中，往往存在许多误区，由于过往的品牌知识过于零乱、不系统、跟不上市场的发展变化，在品牌塑造提升的过程中会造成顾此失彼的现象。

深圳卓纳品牌公司根据多年的研究和为国内外上百家的知名企业创立和提升品牌的实践中，创建了最实效的品牌五个梯度的提升策略，在业界影响广泛、备受推崇，由于重点突出、简明实用、体系完整，诸多的专业人士奉为最有价值的品牌塑造系统。众多的企业也把它作为自己品牌管理的工具。下面分享卓纳创建的品牌五个梯度的提升策略：

1、认知度

品牌认知度是指潜在消费者认识到或记起某一品牌的能力及市场上的影响程度

提升关键：强调共同点的差异化品牌定位，建立品牌价值

以品牌核心价值为中心确定品牌定位时，凸显自身的差异点固然很重要，但让消费者知道自己和竞争品牌之间有哪些共同点也同样重要。强调共同点的作用是抵消竞争对手的差异点。但要注意，“共同点”意味在某些方面，你和竞争对手是旗鼓相当的，但不是雷同。

提升策略：1. 基本层面——品牌识别

(1). 品牌调查，品牌分析检验评估、竞争形势分析

(2). 品牌定位，品牌文化内涵挖掘，确定品牌性格，系统进行品牌创意

(3). 理念诉求识别——梳理清晰的品牌愿景、理念、价值观系统

(4). 视觉形象识别——设计鲜明的标志、有格调的VI视觉形象设计系统

(5). 行为规范识别——统一公共关系行为和员工行为规范

2. 第二层面——品牌联想

品牌文化内涵挖掘，确定品牌个性和宣传风格，系统进行品牌创意，使品牌形象积累和市场推广更加有效。