中集品牌定位策略
品牌承诺
中集致力于为客户提供专业和领先的产品,并通过服务提升产品价值。从集装箱、登机桥,到道路运输车辆、能源化工装备、海洋工程等,中集不断深化“规模化、集装化、集成化、快速化”的交通运输装备理念,通过产品或服务的集成化解决法案加快全球交通运输行业的服务效率,成为推动全球经济运行不可或缺的力量,也深刻地影响到了全球化进程中每个人的生活。
遍布全球的基地布局使中集能够准确把握行业的发展趋势,深度了解客户需求并实现快速反应。以产品影响世界,进而改变世界,这是中集人在全球经济一体化趋势中的伟大使命,更是中集人的荣耀。
创新是中集持续成长的源泉,通过商业模式、管理系统、产品技术的持续改进和变个性创新,以及“高效、安全、环保、节能、智能”等技术理念,中集努力成为推动行业健康发展的重要力量,不断为客户创造新的价值,并承担企业的社会责任。
短版承诺 中集致力于为全球客户提供卓越的产品和专业化的服务解决方案,以产品影响世界,以创新引领行业健康发展。
中集品牌定位策略
视觉表现风格
颜色色调
根据定位策略,我们为中集注入新的辅助颜色,以配合主色调蓝色之间的运用。橘黄的鲜艳颜色代表动态和活力,表现中集不断的前进和创新,同时也显示中集人无比的动力,积极进取的态度。
人物图片
过往在对外沟通的媒体上我们非常专注表现我们不断改善的优质产品上,但在这些成就的背后,其实是中集人务实进取的精神。在中集发掘其他业务领域和为客户创造新价值的时候,我们更应表现出中集是一家以人为本的企业。在增加人像图片时,我们要表现中集的专业、动力和开朗的一面。
产品图片
为了配合视觉表现风格,我们会加以一个新角度来表现我们优质的产品。除了表现整个产品的传统外观图片以外,我们希望使用近距离和不同角度表现产品本身的品质和外观,和中集对产品和服务精益求精的精神。
商业描述
商业描述:一个对核心商业活动的描述,让利益相关者知道我们所属的行业类别,在品牌策略中代表“我们是做什么”的元素。
交通运输装备和服务的提供者
品牌特制:
品牌特制反映了中集的个性和做事态度,它指导企业的思考方式和言行举止,这些特质来自深深根植于企业文化的品质、价值观和对未来的抱负。
专业引领 乐观进取 精益求精
中集品牌定位策略
品牌定位与承诺
一个成功的品牌定位和承诺对外部客户来说应该是可信、相关和真实的,对员工有启发并可执行的。
品牌定位及承诺是以一个清晰的主张,来引领和建立中集的内外部沟通传播。
品牌定位
产品影响世界
中集品牌定位策略
品牌标语
品牌标语是一句总结品牌策略的简单语句,主要用于外部传播沟通品牌内涵。标语不等同短期性广告宣传的口号,它会随着品牌发展长时间使用直至集团改变品牌定位策略的方向。
“创新”之意,创新是公司发展的生命之源
“不断创造价值”之意,即为客户、员工、股东等利益相关者不断创造新价值,体现公司的基本宗旨。
“精益制造”之意,体现制造业的严谨和务实,为公司的立足之本
英文标语:【COMC: Driving new value,moving the world.】
中集品牌定位策略
视觉表现风格
品牌定位和承诺除了以文字来描述品牌的内涵,我们也需要使用图像来表现品牌在视觉上的风格,主要用于内外品牌传播沟通的视觉设计作指引.